En el marketing, las tendencias cambian tan rápido como el algoritmo de una red social. Sin embargo, hay algo que permanece constante: la necesidad de entender a las personas y cómo conectar con ellas.

Los libros correctos no solo te ofrecen estrategias y técnicas, sino que amplían tu forma de pensar. En esta selección de Oslava, encontrarás diez títulos —algunos clásicos, otros más recientes— que en 2026 siguen siendo esenciales para cualquiera que busque dominar el arte y la ciencia del marketing.

1. “Influence: The Psychology of Persuasion” – Robert B. Cialdini

Por qué funciona:
Un clásico que desentraña los principios universales de la persuasión —reciprocidad, compromiso, autoridad, escasez, simpatía y consenso social—.
En un mundo saturado de mensajes, comprender cómo y por qué tomamos decisiones es una ventaja competitiva.

2. “This Is Marketing” – Seth Godin

Por qué funciona:
Seth Godin recuerda que el marketing no se trata de vender a todos, sino de encontrar a “tu tribu”. Ideal para construir marcas con propósito y diseñar mensajes que resuenen con un nicho específico.

3. “Building a StoryBrand” – Donald Miller

Por qué funciona:
Enseña a simplificar el mensaje de una marca utilizando principios narrativos. Perfecto para quienes buscan claridad en su propuesta de valor y desean que sus clientes se vean como los protagonistas de la historia.

4. “Why Things Catch On” – Jonah Berger

Por qué funciona:
Analiza por qué algunas ideas, productos o campañas se vuelven virales. Berger ofrece el modelo STEPPS (Social currency, Triggers, Emotion, Public, Practical value, Stories) para diseñar contenido que se comparte de forma natural.

5. “Made to Stick” – Chip Heath & Dan Heath

Por qué funciona:
Descubre cómo hacer que las ideas perduren en la mente del público. Presenta seis cualidades clave para lograr mensajes memorables: simplicidad, sorpresa, concreción, credibilidad, emoción y narrativa.

6. “Hooked: How to Build Habit-Forming Products” – Nir Eyal

Por qué funciona:
Una guía práctica para crear productos y experiencias digitales que generen hábitos positivos en los usuarios. Fundamental para marketers que trabajan en eCommerce, apps o plataformas digitales.

7. “Ogilvy on Advertising” – David Ogilvy

Por qué funciona:
El legado del “padre de la publicidad moderna”. Un manual atemporal que, aunque escrito hace décadas, sigue ofreciendo principios sólidos para crear anuncios persuasivos y efectivos.

8. “The Copywriter’s Handbook” – Robert Bly

Por qué funciona:
El libro de referencia para escribir textos que venden. Desde titulares y anuncios hasta landing pages, Bly ofrece técnicas directas y aplicables que mejoran la conversión.

9. “Marketing Rebellion” – Mark Schaefer

Por qué funciona:
Un recordatorio de que los consumidores de hoy no quieren ser “interrumpidos”, sino inspirados. Schaefer analiza el marketing centrado en el ser humano y la autenticidad.

10. “Alchemy: The Dark Art and Curious Science of Creating Magic in Brands, Business, and Life” – Rory Sutherland

Por qué funciona:
Una obra fascinante que combina psicología, comportamiento humano y creatividad para entender cómo lo irracional puede ser la clave para campañas brillantes.

Estos libros no solo te darán herramientas técnicas, sino también una perspectiva más profunda sobre el comportamiento humano, la narrativa y la creatividad. La verdadera maestría en marketing surge cuando combinamos la estrategia con la comprensión genuina de las personas.